随着广告业的下降和大规模裁员，澳大利亚媒体和电视巨头的未来会是什么样子呢？

　　澳大利亚最大的几家媒体公司在新财年开局不利，广告市场持续低迷加剧了它们的裁员和内部重组。

　　推动主要参与者——九娱乐(本杂志报头的所有者)、Seven West Media和新闻集团——运转的广告收入似乎已经枯竭。这种干旱，再加上Facebook的所有者meta决定终止其商业协议——这是在新闻媒体议价规则下形成的——使得整个行业争相节省开支。

　　随着Seven和Nine加入新闻集团，分别裁员150人和200人，除非情况迅速好转，否则可能会有更多的工作岗位面临风险。

　　尽管人们希望最新的减税措施和巴黎奥运会能够刺激需求，但更大的结构性转变正在发生，这可以说使传统媒体公司处于不利地位。即使经济低迷得到遏制，也不能保证美元会回归。

　　电视广告正面临着生死存亡的威胁，长期以来的观看习惯被流媒体颠覆。观看免费电视的澳大利亚人越来越少，因此广告商的收入也越来越少。

　　2015年，商业电视收入占所有广告收入的近一半(46%)。根据本报看到的SMI指南的机构数据，到2023年，这一比例降至31%。

　　该行业的广告收入在2023年下降了11%，是历史上最大的单年降幅。根据最近的SMI数据，这种低迷将持续到2024年。今年5月，电视行业的状况比去年同期恶化了12%。

　　九、七和新闻集团的一个增长领域是数字流媒体。然而，在这个领域，它们不仅要与资金雄厚的全球巨头争夺眼球，而且Netflix、亚马逊Prime Video和Binge等付费流媒体公司现在也在出售广告位。

　　这加剧了过度饱和的数字视频市场，该市场也由社交媒体巨头YouTube、TikTok和Instagram主导。

　　周四，随着工党的《反虹吸和突出法案》在参众两院获得通过，数字未来面临的挑战更加严峻。

　　数字广告在广告市场的总体份额持续增长。2023年，广告客户每花费1美元，它就占43美分。据报道，60%的数字广告都花在了两家公司身上:谷歌和meta。

　　广告购买机构Principle Media Group首席执行官克里斯?诺兰(Chris Nolan)表示:“我们看到，随着亚马逊(Amazon)等公司本周进入电视广告市场，市场变得越来越拥挤，这对传统上制作澳大利亚内容的企业构成了真正的挑战。”

　　“如今，许多传统媒体面临的问题是，它们正在竞相达到数字成熟度。”

　　相比之下，广播收入有所保持，在2023年的广告收入中所占份额与2015年相似。纸媒收入虽然目前仍有盈利，但正在走下坡路。2015年，平面广告占广告总支出的8%，而现在这一比例不到2%。

　　一些媒体分析人士表示，无论是在广播还是出版领域，传统媒体的未来在于建立订阅收入，这提供了更高的质量和更稳定的回报。

　　Nine旗下的流媒体平台Stan以及现在自给自足的报纸《时代报》、《悉尼先驱晨报》和《澳大利亚金融评论报》都因订阅业务的增长而受到表扬。然而，与报头不同的是，斯坦在最新一轮的裁员中幸免于难。

　　媒体市场面临的是周期性挑战还是结构性挑战，取决于谁在说话。

　　Nine的销售主管迈克尔?斯蒂芬森(Michael Stephenson)在2月份表示，市场在反弹之前“接近底部”。其他人则认为，周期性的挑战远非现实。

　　Facebook澳大利亚前老板利亚姆?沃尔什(Liam Walsh)表示:“这是一个周期，但一旦它恢复增长，我认为传统媒体将不会在其中发挥太大作用。”沃尔什现在是有影响力的科技初创公司Fabulate的主管。

　　Private Media首席执行官威尔?海沃德(Will Hayward)警告称，像Nine和新闻集团这样的媒体必须正视“清醒的现实”，即广告收入不会再回来了。Private Media出版以订阅为主导的Crikey。

　　媒体购买机构PHD的老板马克?贾勒特(Mark Jarrett)表示，这两种说法都有一定道理，他同意过去9个月的人均经济衰退对市场产生了周期性影响。

　　然而，贾勒特说，媒体公司的利润受到了后covid热潮的保护，推迟了传统媒体巨头面对最终现实的时间，即他们在更广泛的营销投资中所处的位置。

　　“当事情进展顺利时，很难做出改变。”

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